الحلم سبورت : الجوائز الفردية… محطة مفصلية في مسيرة النجوم فنياً وتسويقياً!

ما أن أعلنت صافرة ختام موسم كرة القدم في القارة الأوروبية، حتى بدأت حرب تنافسية من نوع آخر تتعلق بالجوائز الفردية لأفضل اللاعبين: جائزة الكرة الذهبية المرموقة التي تقدمها مجلة “فرانس فوتبول” الفرنسية، وجائزة “the best” التي يمنحها الاتحاد الدولي “فيفا”.

يرى الفرنسيون أنّ لاعبهم الدولي ونجم باريس سان جيرمان المتوّج بلقب دوري الأبطال عثمان ديمبيلي هو الأحق، في حين يجمع نقاد آخرون ولا سيما منهم الإسبان على أن لامين يامال الذي قاد برشلونة لثلاثية محلية بات الأكثر استحقاقاً للجائزة، ومنهم من يعتقد أنه آن الأوان للمصري محمد صلاح الظفر بالجوائز نظير ما قدمه هذا الموسم مع ليفربول الإنكليزي.

في عصر يهيمن عليه الإعلام الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي، لم يعد اللاعبون الرياضيون مجرّد نجوم يلمعون في الملاعب فحسب، بل أصبحوا علامات تجارية متكاملة يحتاجون إلى بناء هالة إعلامية قوية ترفع من قيمتهم وتساهم في توسعة دائرة معجبيهم. صناعة هذه الهالة ليست أمراً عشوائياً، بل هي نتيجة تخطيط دقيق واستراتيجية متكاملة تجمع بين التسويق، العلاقات العامة، والإعلام.

فنياً، تُعد الجوائز الفردية بمنزلة محطة مفصلية في مسيرة النجوم، بحيث تلعب دوراً محورياً في تعزيز مكانتهم على الساحة الرياضية والعالمية، ولا تقتصر أهمية هذه الجوائز على مجرّد التقدير والاحتفاء بالموهبة، إذ يمتد تأثيرها العميق إلى سوق الانتقالات، العلاقات التجارية، وحتى القيمة الإعلانية للاعبين والأندية.

وتتعدى أهمية الجوائز الفردية قيمتها المعنوية، إذ باتت تشكل مصدراً لمزيد من الأرباح للاعبين وترفع قيمة عقودهم أيضاً، وتساهم الجوائز أيضاً على نحو كبير في صناعة اللاعبين كعلامات تجارية عالمية وتزيد من الجاذبية الاستثمارية للأندية.

الجوائز الفردية، مثل الكرة الذهبية، أفضل لاعب في العالم من “فيفا”، أو أفضل لاعب في الدوري المحلي، تعزز من مكانة اللاعب على الصعيد الدولي وتمنحه اعترافاً عالمياً بموهبته. هذه الجوائز لا تقتصر على كونها تقديراً فردياً، بل تُعتبر وسيلة للاعب ليكون في دائرة الضوء، مما يعزز من حضوره في وسائل الإعلام والظهور في المؤتمرات الصحافية والمناسبات العالمية. وبالنسبة إلى الأندية، فإنّ جوائز نجومها هو سبب أساسي لزيادة الجاذبية التجارية، كما يصبح النادي وجهة مرموقة للاعبين الموهوبين، ويجذب الرعاة والمستثمرين.

ومع الثورة الرقمية والذكاء الاصطناعي، أصبحت منصات التواصل الاجتماعي مساحة شاسعة لبناء الهالتين الإعلامية والإعلانية للاعبين والأندية، من خلال نشر محتوى متنوّع مثل فيديوهات التدريبات، اللحظات الخاصة، أو حتى الحياة اليومية، يستطيع اللاعب أن يحافظ على تفاعل مستمر مع متابعيه. لا يقتصر الأمر على نشر الصور فحسب، بل يجب أن يكون هناك حوار مباشر وتفاعل مع الجمهور، سواء عبر التعليقات أو البث المباشر، مع إبقاء الأهمية بالنسبة إلى الصحافة التقليدية، من خلال مقابلات حصرية، تقارير وثائقية، أو حتى حضور الفعاليات الرياضية والإعلامية ما يعزز من حضور اللاعب ويمنحه صدقية أكبر أمام الجماهير.

خريطة الصراع 2025
إذاً، تشتد المنافسة على الجوائز، ولا سيما منها الكرة الذهبية، في ظل جدل يتكرّر في كل موسم حول المعايير المعتدة للترشيحات والاختيار، ويتصدر ديمبيلي اللائحة بعدما توّج بالثلاثية التاريخية مع سان جيرمان، دوري الأبطال، الدوري الفرنسي، وكأس فرنسا، حيث كان أداء لاعب برشلونة السابق لافتاً، إذ أحرز خلال رحلة الفريق الفرنسي الذهبية هذا الموسم 33 هدفاً وصنع 13، وحقق 4 بطولات بإضافة كأس الأبطال “السوبر الفرنسية”، وذلك بعد خوض 49 مواجهة بكل البطولات، إذ كان حاضراً بقوة في أهم مباريات الموسم، مما جعله في مقدم الترشيحات. وحصل عثمان على تقييم 7,77 درجات من موقع “سوفا سكور” خصوصاً بعد بلوغ معدل تمريراته الناجحة نسبة 1.53 مراوغة للقاء الواحد.

ويواصل يامال جذب الأنظار مع النادي الكاتالوني، حيث أثبت نفسه كأحد أكثر اللاعبين الواعدين في العالم رغم صغر سنه (18 عاماً)، بأداء ناضج وتمريرات حاسمة وأهداف حاسمة، لعب دوراً محورياً في سيطرة “بلاوغرانا” على الساحة المحلية أمام ريال مدريد، وقد يكون المغربي الأصل على مشارف إنجاز تاريخي إذا واصل تألقه، ليصبح أصغر فائز بالجائزة على الإطلاق. وسجل لامين 18 هدفاً وصنع 21، وتفوّق على الجميع في المراوغات الناجحة بمعدل 4.45 مراوغات للقاء، ليكون تقييمه 7.79 درجات.

ومن برشلونة أيضاً يبرز البرازيلي رافينيا، بتسجيله 34 هدفاً وصناعة 22، وبلغ معدل مراوغاته الناجحة 1.28 مراوغة للمباراة، ليحصل على أعلى تقييم بين الـ3 لاعبين وهو 7.91 درجات.

بدوره، قدم محمد صلاح عروضاً فردية استثنائية مع ليفربول، على رغم خيبة الأمل الجماعية في دوري الأبطال. وأحرز 29 هدفاً وقدم 18 تمريرة حاسمة، لا يزال صلاح ضمن دائرة المنافسة، خصوصاً إذا تم تقييم الجائزة بناءً على الأداء الفردي.

محمد صلاح مع لقب الدوري الإنكليزي الممتاز. (أ ف ب)

وفي ريال مدريد، يُعد كل من كيليان مبابي وفينيسيوس جونيور من المرشحين البارزين أيضاً. مبابي واصل تسجيل الأهداف بكثافة، لكن غياب البطولات الكبرى عن موسمه الأول مع النادي الملكي قد يُضعف حظوظه. أما فينيسيوس، فكان أحد أبطال دوري أبطال أوروبا بتسجيله أهدافاً حاسمة وحصوله على جائزة أفضل لاعب في البطولة.

كل هذه الأرقام ستكون موضع البحث خلال التصويت على الجائزة، وسيتم الكشف عن هوية الرابح في مسرح شاتيليه في العاصمة الفرنسية باريس يوم 22 أيلول/ سبتمبر المقبل.