الحلم سبورت : عادل الزهراني في منتدى الاستثمار: الإعلام الرياضي «مؤثر»

أكد عادل الزهراني، وكيل الإعلام والتسويق في وزارة الرياضة، خلال مشاركته في جلسة بعنوان «الإعلام الرياضي بين التحديات والطموحات»، أن هناك تحديات مستمرة مع تطور قنوات التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية، ومن الضروري مواكبتها لضمان الاستمرار في الساحة، مشيراً إلى وجود تجارب عديدة تؤكد أهمية ذلك.

وشدد على أهمية دراسة الجمهور بشكل دقيق، موضحاً أن سلوكهم الاتصالي وطريقة تلقيهم للمعلومات قد تغيرت، مما يستدعي فهماً أعمق لخوارزميات المنصات الرقمية وآليات تفاعلها.

وأشار الزهراني إلى أن القصة الصحافية قد تبقى كما هي، لكن نجاحها اليوم يعتمد على أسلوب عرضها بما يواكب تطور الجمهور والمنصات.

وأكد أن الإعلام الرياضي اليوم أمام فرصة غير مسبوقة، مع نمو القطاع والدعم المتزايد، لصناعة محتوى مؤثر يعكس هذا التحول الكبير، مضيفاً أن الفرصة الحقيقية للإعلاميين تكمن في تغطية الألعاب المختلفة، وليس فقط كرة القدم رغم شعبيتها؛ إذ توجد مجالات واسعة تستحق الاهتمام وتفتح آفاقاً جديدة.

وأضاف أن الزملاء الإعلاميين يواكبون التطورات الرياضية باحترافية، خصوصاً في جانب الاستثمار، وهو أمر تفخر به وزارة الرياضة ويعكس الدور المهم للإعلام الرياضي، مشيراً إلى أن ملعب الإنماء في جدة مثال بارز على نجاح الاستثمار الرياضي، وحظي بتغطية إعلامية واسعة تعكس احترافية الإعلام، ما يعزز رغبة المستثمرين في دخول هذا القطاع.

وفي السياق نفسه، قالت فاطمة النعيمي، المديرة التنفيذية لإدارة الاتصال والإعلام في اللجنة العليا للمشاريع والإرث بدولة قطر: «حين أعلن عن استضافة قطر لكأس العالم كانت التحديات كبيرة، منها جائحة كورونا وقضايا الفساد، ولكن لتصديها، كان علينا أن نلتزم الصمت تجاه بعض النقد غير البناء الذي يوجه إليك، والتركيز على تطور عملك والتواصل مع الجهات المعنية التي تساعد على نجاح العمل».

وأضافت: «درسنا جميع التحديات التي قد تواجه المشجع، وخرجنا بـ400 سيناريو ممكن أن يحدث له، وحرصنا على تنفيذ جميع العناصر الأساسية بوقت كافٍ لتعديل الأخطاء، مثل المترو الذي انتهينا من إنشائه قبل كأس العالم بأربع سنوات».

وختمت بقولها: «نصيحتي للإعلام الرياضي السعودي في استعدادهم لكأس العالم 2034 هي تهيئة الجيل المقبل، وجعلهم يتعلمون اللغات المختلفة إلى جانب العربية والإنجليزية، والاعتماد على الإعلام المحلي والشراكات معه، والاستغناء عن الإعلام الدولي».

كما تحدث جبر الشايقي، رئيس مجلس إدارة الاتحاد السعودي للإعلام الرياضي، ضمن الجلسة ذاتها، قائلاً: «الإعلام الرياضي أصبح استثماراً كبيراً بعد أن كان مهنة ترفيهية، وواجبه اليوم إظهار ما وصلت إليه الرياضة السعودية وما تهدف إليه».

وأضاف الشايقي: «نحتاج إلى خطة واستراتيجيات دقيقة، وندرك أننا سنواجه التحديات، لكننا قادرون على تخطيها كما في الأحداث الرياضية التي تستضيفها المملكة حالياً ومستقبلاً».

وأشار إلى أن من أهداف الاتحاد السعودي للإعلام الرياضي تحسين جودة الحياة وتحقيق مزايا رياضية دولية وقارية، والإعلام الرياضي مهم لإيصال هذه الرسالة.

وقال: «لا بد من الإعلاميين الرياضيين الدخول بقوة في الألعاب المختلفة، وفي 2034 علينا أن نترك مساحة لإعلاميي الصف الثاني».

واختتم الشايقي بالقول: «نسعى إلى تطبيق الحوكمة في المؤسسات الإعلامية ليعود النفع عليها، وقد طبقناها بنسبة 50 في المائة، لكننا نريد تطبيقها على الأفراد أيضاً».